La boutique de l’AS Monaco s’offre un nouveau look et mesure déjà "l’effet Pogba"

Il aura suffi de vingt jours à l’AS Monaco pour transformer en profondeur sa boutique officielle située aux Jardins d’Apolline. Si les murs n’ont pas bougé, l’expérience, elle, a été repensée de A à Z. "Cette boutique accompagne le changement d’équipementier avec Mizuno, mais aussi notre nouvelle plateforme de marque ", explique Thibaut Chatelard, directeur marketing du club lors de la réouverture de la boutique mardi. L’objectif? Un espace plus fluide, plus lisible, plus esthétique, pensé aussi bien pour les passionnés que pour les visiteurs de passage.

L’effet Pogba

Fidèle à son identité, l’AS Monaco a voulu conjuguer design contemporain et clins d’œil à son histoire, comme ces arches visibles dans l’architecture intérieure, qui rappellent les formes emblématiques du Stade Louis-II. Le résultat: une boutique à la frontière du sport et du lifestyle, une tendance de plus en plus présente dans l’univers du ballon rond. "Nous avons créé un environnement unique, élevant l’expérience des fans de football monégasques dans un espace luxueux proposant des vêtements techniques et accessoires de haute qualité", souligne Andy Ward, directeur Retail chez Future Performance Sport, licence lancée par Mizuno pour travailler avec des clubs de football à travers l’Europe.

Premier test grandeur nature pour cette nouvelle boutique: le lancement du maillot domicile 2025-2026 arborant le nouvel équipementier japonais Mizuno. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes. "Sur l’e-commerce uniquement, la demande est dix fois supérieure par rapport à la saison dernière, alors que nous étions encore en précommande. Chaque saison, nous battons les records de la précédente ", précise Thibaut Chatelard, directeur marketing de l’AS Monaco.

Un engouement nourri par le retour du club en Ligue des Champions… Mais aussi par l’arrivée de Paul Pogba, qui fait déjà figure d’aimant à flocage. "Sur les commandes en ligne, la grande majorité des flocages portent son nom ", confie le représentant de l’ASM. Une tendance amenée à se lisser dans les prochaines semaines.

Un constat que partagent les premiers clients sur place. Kevin, venu spécialement pour la réouverture de la boutique au point de poser un jour de congé, ne cache pas son enthousiasme: " Je voulais évidemment le maillot de Pogba. C’est la première fois que je viens ici, même si je vais souvent au stade. C’était l’occasion parfaite." Même dilemme pour Alexis, lui aussi fan du club: "J’hésitais avec Ansu Fati, mais Pogba reste une légende. Et chaque année, comme je veux avoir le nouveau maillot, c’était l’occasion de découvrir la nouvelle boutique. "

Une expérience adaptée à chaque profil

Loin de se limiter aux maillots, l’offre proposée se veut variée et évolutive. La gamme training est déjà en rayon, tout comme des accessoires plus accessibles: des casquettes, des mini-ballons, des sacs ou encore des peignoirs. D’autres produits sont attendus dans les prochaines semaines. "Il manque encore quelques goodies et accessoires, donc je repasserai sûrement ", anticipe Thibault, un habitué du club, qui attend aussi le lancement des maillots extérieur très prochainement et third dans quelques semaines. Le design de cette nouvelle collection explorera davantage les liens entre le Japon et Monaco, tant dans les motifs que dans les couleurs, avec notamment une technique d’embossage inédite sur les bandes du tissu.

Mais la boutique vise aussi un autre public: celui de passage. Chaque année, ce sont près de 7 millions de touristes qui visitent Monaco. Et pour beaucoup, un détour par le club princier s’impose. C’est le cas de Ren, venu du Japon: "Je ne savais pas que Mizuno était devenu sponsor du club. J’ai découvert ça en voyant le maillot en vitrine. C’est une vraie fierté, ça m’a donné envie d’en acheter un pour ramener chez moi."

La boutique en ligne aussi s’offre un lifting

Autre nouveauté cette saison: la fin de la distinction entre maillot pro et replica, ressemblant aux maillots Authentic mais utilisant des matériaux différents, plus adaptés à être portés au quotidien. Un seul modèle est désormais proposé, identique à celui porté par les joueurs. "Nous voulions un produit technique de qualité, sans distinction entre pros et supporters", précise le club. Le tout à un prix fixé autour de 100 euros, dans la lignée des autres clubs européens.

La boutique physique n’est pas la seule à avoir fait peau neuve. Le site e-commerce de l’AS Monaco s’offre lui aussi une refonte graphique complète. L’objectif? Créer une expérience plus fluide et intuitive, avec une mise en avant soignée des produits, et un parcours client plus efficace.

Pensé pour séduire les fans du monde entier – notamment en Asie, où Mizuno est solidement implanté –, ce nouveau site vient renforcer l’empreinte internationale du club. Entre changement d’équipementier, dynamique sportive relancée et volonté d’élargir son rayonnement, l’AS Monaco soigne son image sur tous les fronts.