La marque de campings varoise Ciela Village poursuit sa croissance. Elle vient d’annoncer l’absorption de dix-sept nouveaux campings – le Groupe Koawa Vacances – réalisée en juillet dernier, grâce à l’arrivée de son nouvel actionnaire majoritaire, au sein du capital, le fonds Montefiore. Ce spécialiste du secteur – notamment actionnaire de référence du Groupe Homair entre 2007 et 2021 qu’il a contribué à développer – va accompagner la croissance de Ciela Village, créée en 2015 par l’entrepreneur et navigateur marseillais Thierry Bouchard. Montefiore a pris la suite de son précédent partenaire financier, Galactus, qui est sorti du capital au printemps 2023, après avoir récupéré la gestion de neuf campings qui lui appartenaient, pilotée par Ciela Village pendant quatre ans.
Avec, à la sortie, un bilan plutôt positif sur ces neuf établissements. « En quatre ans, le chiffre d’affaires global Hébergement s’est apprécié de près de 35 % pour s’approcher de 30 M€€ en 2024. La rentabilité a, quant à elle, évolué de + 40 % sur la même période », souligne le groupe bandolais dans un communiqué où il annonce sa volonté de grandir encore. Cela se fera avec l’appui de son nouvel actionnaire, entré l’été dernier de façon majoritaire, tandis que le fondateur Thierry Bouchard demeure actionnaire minoritaire.
Des pépites
Le chef d’entreprise se retrouve ainsi à la tête d’un groupe au nouveau périmètre de 24 établissements, soit un chiffre d’affaires consolidé de 41M€, avec quelques belles pépites comme Pernes-Les-Fontaines, dans le Vaucluse, qui génère plus d’un million et demi d’euros de chiffre d’affaires, ou La Farigoulette, à Saint-Laurent-du-Verdon dans les Alpes-de-Haute-Provence (plus de 3M€ de CA), et de nouvelles adresses apportées par l’absorption de Koawa Vacances, comme Le Caussanel, près du Lac de Pareloup en Aveyron.
Mais bizarrement aucune implantation dans le Var, excepté le siège social où travaille une vingtaine de personnes pour assurer les fonctions support, à Bandol, en raison des attaches marseillaises de Thierry Bouchard. "Nous regardons de très près différentes cibles, notre objectif est d’acquérir une dizaine de campings d’ici cinq ans", confie Benjamin Grenat, directeur administratif et financier de l’entreprise.
Laquelle se fait accompagner par des cabinets spécialisés pour cette quête, même si Thierry Bouchard est déjà passé par là, lorsqu’en 2015, après avoir vendu son groupe de cinq Ehpad au fonds Domidep (dont le fondateur est aussi à la tête de Galactus), il avait acquis ses deux premiers campings, La Farigoulette et Les Marsousins, à Argelès. "Thierry a aussi fait rayonner la marque qui était sponsor de ses transats", rappelle le cadre.L’enjeu pour le groupe bandolais qui emploie 70 permanents (dont onze au call center de Mandelieu dans les Alpes-Maritimes), est désormais aussi, de faire monter en gamme l’ensemble des établissements et de mieux maîtriser la commercialisation sur le marché national, qui représente 80% du chiffre d’affaires.
"Six de nos sept établissements historiques sont des cinq étoiles et nous allons aussi faire monter tous les Koawa Vacances à ce niveau, contre trois ou quatre actuellement", ajoute le responsable. Ce qui passe par des infrastructures notamment aquatiques mais aussi l’implantation de mobil-home de qualité, même si 30 à 50% d’emplacements nus sont encore prévus sur les sites.
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