Il défile à son rythme, quand il le veut, où il veut. Propose des silhouettes fraîches, faites de robes courtes ou longues et vaporeuses, toujours sexy, jamais vulgaire. Mais surtout, toujours inspirées de son enfance passée dans le Sud de la France.
A 34 ans, Simon Porte Jacquemus est l'un des talents les plus courtisés du milieu de la mode. En quelques années, il a fait de sa marque l'un des plus grands succès du milieu, porté par le succès de plusieurs pièces et un talent certain pour faire descendre la mode des podiums dans la "rue".
Aujourd'hui à la tête d'une entreprise qui vaut 200 millions d'euros et propriétaire récent d'une maison dans le Var, qui est ce créateur "made in Sud de la France", né à Salon-de-Provence, dont les stars s'arrachent les vêtements?
Des racines en Provence et des inspirations revendiquées
Originaire des Bouches-du-Rhône, c'est en 2009 que Simon Daniel Elie Porte (Jacquemus est le nom de famille de sa mère) débarque à Paris et commence à défiler pour la Paris Fashion Week dès 2012. Il raconte avoir fait ses premières collections "avec rien" sauf "une énergie très brutale".
Des filles en smoking défilaient alors avec des tongs, "c'était français et naïf". "Il a amené le sourire dans la mode, ce qui n'est jamais très bien vu", notait en 2022, Loïc Prigent, documentariste spécialisé dans le milieu. "Avec des concepts innovants, il mélange humour et créativité, dans un message extrêmement positif", abonde Serge Carreira, spécialiste du luxe et maître de conférences à Sciences Po Paris, interrogé par l'AFP.
Le styliste reste fidèle à ses racines et à l'esthétique du Sud, "traditionnellement" considérée comme "vulgaire" mais qu'il a réussi à anoblir. Sa mode est colorée, solaire, poétique, légère et ludique. Mais surtout, elle sent bon la Provence. Un lieu qui lui est resté cher et où il s'est marié avec le communicant Marco Maestri, en présence d'une cohorte de célébrités, et qu'il a raconté en images sur Instagram à ses plus de 6 millions d'abonnés.
La principale différence entre Simon Porte Jacquemus et les autres créateurs de mode? Lui a réussi à apprivoiser les réseaux sociaux et en faire une plateforme de communication professionnelle et personnelle. "C'est un créateur people, on sait toujours ce qu'il fait, il passe son temps à documenter sa vie quotidienne", souligne Benjamin Simmenauer, professeur à l'Institut français de la mode.
"Les marques sont tentées de recruter des gens comme ça, cela créée un lien avec le public", ajoute-t-il. Portée par un marketing agressif et une communauté de fidèles, la marque est l'une des plus prisées des stars. Très présent sur les réseaux sociaux, Simon Porte Jacquemus s'affiche toujours nature et souriant, à l'opposé de ses pairs à l'image plus sombre et élitiste.
L'entreprise, qui ne possède qu'une boutique au monde, avenue Montaigne à Paris, avait indiqué au magazine Business of Fashion avoir passé le cap des 200 millions d'euros en 2022 et viser le demi-milliard de chiffre d'affaires d'ici 2025.
Un imaginatif adoubé par ses pairs
C'est peu dire qu'au delà de son sourire et sa présence sur les réseaux sociaux, le jeune créateur est courtisé et admiré. Un temps pressenti pour reprendre la création chez Gucci, Simon Porte Jacquemus avait expliqué qu'il avait autre chose à faire et déjà de quoi s'occuper avec sa propre maison. Ses confrères eux, sont unanimes. Il est créatif, français et a d'ores et déjà marqué la mode, avec certaines pièces que l'on a vues partout.
"Je rêve d’arriver un jour au niveau de création de Jacquemus et d’organiser de tels shows", a déclaré au journal Le Monde Victoria Beckham, après avoir assisté à son défilé en Camargue. "Jacquemus! Voilà enfin un truc français!", disait de lui le célèbre créateur de chaussures espagnol Manolo Blahnik, interviewé par le journal Le Figaro en 2019 ajoutant qu'il "aurait adoré" être à son défilé dans les champs de lavande. Récemment, le créateur a aussi collaboré avec le mastodonte Nike, pour une collection "capsule" qui s'est arrachée.
Quand au sac, le nerf de la guerre de toutes les marques car la maroquinerie est un marché qui rapporte beaucoup d'argent, son modèle Chiquito "connaît un succès incontesté et qui est au niveau de toutes les icônes de la maroquinerie aujourd'hui. C'est un tour de force assez exceptionnel", expliquait Serge Carreira en 2022.
Toutes les stars se sont affichées avec ce minuscule sac, de Rihanna à Kim Kardashian. Mais aussi dans ses tenues. Beyoncé au Vélodrome? Elle portait du Jacquemus. Dua Lipa part en vacances? Elle est en Jacquemus.
Un engouement moqué par l'humoriste Malik Bentalha, dans une vidéo à succès baptisée Jacques Mouss, où il étrille le créateur et ses défilés de "slip aïoli" et de "jeans fougasses en-dessous de 2.000 (euros)".
Chevalier des arts et Lettres
En mars dernier, ce fut la "consécration". Simon Porte Jacquemus a été décoré Chevalier des Arts et des Lettres, à l'âge de 34 ans. Il s'agit du plus jeune créateur à recevoir l'insigne. ll en profite pour lancer un appel à "soutenir la jeune génération". La distinction, décernée par le ministère de la Culture en 2021, pendant l'épidémie de Covid, lui a été remise par la "papesse de la mode", la rédactrice du magazine Vogue International, Anna Wintour.
"C'est remarquable de voir un jeune homme aussi talentueux et décidé suivre un chemin si personnel jusqu'à une reconnaissance aussi précoce, un accomplissement fantastique et une source d'inspiration pour les plus jeunes", a déclaré Mme Wintour à l'AFP. "Il faut se rappeler que c'est un jeune homme qui n'a commencé qu'en 2009 et qui a obtenu tout ce qu'il a obtenu en suivant simplement son cœur", a t-elle ajouté.
L'idée de génie du créateur, c'est de présenter ses collections en dehors du calendrier très strict de la Fashion Week. On l'a ainsi vu faire défiler ses mannequins sur le plateau de Valensole, dans les calanques à Marseille, ou encore en Camargue, aux Salins de Giraud... Récemment, c'est à la Fondation Maeght, à Saint-Paul-de-Vence, qu'il a présenté sa nouvelle collection. Des cadres toujours choisis, soignés et époustouflants.
Un défilé évènement à la Fondation Maeght
Dans les Alpes-Maritimes, il a dévoilé une collection recentrée sur le vêtement, des looks glamour, teintés de surréalisme. "Je me sens exactement là où je dois être, soulagé", confiait-il à l'AFP à la sortie de son défilé. Pour présenter la collection mixte automne-hiver 2024/2025, tout en restant fidèle au sud, il a choisi la sobre Fondation Maeght, temple de l'art moderne et contemporain.
Ré-accrochant à sa guise les tableaux de Miró, Léger, Soulages ou Kandinsky, il a fait défiler une quarantaine de mannequins, dont Gigi Hadid en ouverture et Emily Ratajkowski.
Se sont d'ailleurs pressées Julia Roberts, ou encore Kristin Davis, mais aussi Kylie Jenner, à ce défilé. L'influenceuse Lena Mahfouf (Léna Situations) y était également. "Un vrai choix de matières, on sent que ça continue d'évoluer, on se concentre beaucoup sur les vêtements", a-t-elle relevé.
Une success story qui n'est probablement pas prête de s'arrêter. En parallèle de ses créations de vêtements, l'artiste a investi plusieurs lieux du côté de Saint-Tropez: plages privées, boutique éphémère, restaurant... Quoiqu'il en soit, bienvenue chez vous dans le Var, Mr Jacquemus!
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