Fin septembre, une odeur agréable embaume traditionnellement les rues de Menton. Ce n’est pas celle de la pluie sur l’asphalte, ni de l’amas des feuilles qui tombent, mais les douces senteurs des bonnes affaires à venir. Et pour cause: la Grande braderie d’automne est de retour. Organisée, toujours, par l’association des commerçants "Menton sourire".
Cette année, rendez-vous est donné dans la rue du 25 au 27 septembre, de 9h30à 19h.
"Beaucoup de commerçants avaient demandé que l’on revienne à un format sur trois jours. Comme ça se fait habituellement ailleurs en France – notamment à Saint-Tropez. Nous avons donc décidé de répondre à cette attente en organisant de nouveau l’événement du jeudi au samedi", commente la présidente, Laure Ippolito. Précisant néanmoins que les professionnels qui souhaiteraient continuer le dimanche le pourront. L’autorisation a été demandée et obtenue. Charge à eux de le faire état de cette troisième mi-temps aux clients.
Soixantaine de commerces
Pour ce qui est de la version classique, une soixantaine de commerces participe. Surtout sur la piétonne et les rues alentour, les avenues Thiers et Carnot, la rue Partouneaux…
L’enjeu, pour eux, est clair: écouler les stocks de fin de saison, de manière à libérer la place aux nouvelles collections.
"Fin septembre, il y a du monde. Il fait encore beau, et la clientèle de touristes hors saison est assez aisée. On constate déjà la présence d’Allemands, de Norvégiens, d’Islandais… De même, les Mentonnais se promènent plus volontiers. Surtout s’il y a des promotions partout", analyse Laure Ippolito. Précisant que la braderie porte chaque année ses fruits aussi parce que les commerces jouent le jeu. "Il y aura notamment des promotions supplémentaires. Nous qui ne vendons pas du textile, par exemple, nous proposons 10% de remise, souligne la patronne du café Noailles. Deux bijoutiers font pareil avec une réduction sur leur boutique."
Relancer la consommation
La présidente de Menton Sourire l’assure: les commerces savent tous que ces journées axées sur les promotions leur apportent. Lors de la braderie d’automne, l’un d’entre eux en expliquait la raison: "Les vêtements dehors, la musique… tout cela crée un micro-système. Automatiquement, les passants s’arrêtent". Et puis il y a le phénomène d’attente, que résumait une autre: "Certains habitués passent à l’avance pour demander si on y participe". La braderie est aussi l’occasion, indirectement, de découvrir les nouvelles collections. Et de contrer la concurrence des sites Internet en misant sur l’animation et le contact direct.
L’occasion est belle d’offrir une bouffée d’air frais dans un contexte économique compliqué. "Cet été, une petite baisse des ventes a été observée. D’après les retours que j’ai, on est à peu près à 20% en moins", confirme Laure Ippolito. D’autant que les élections à venir, au même titre que les troubles politiques et économiques vécus au niveau national, se répercutent toujours sur la consommation. D’autant qu’il devient difficile de s’y retrouver avec les changements de comportement des consommateurs, également.
"Les samedis ont beaucoup changé. Avant, les gens se promenaient, achetaient ce jour-là. Maintenant, cela devient une journée normale. De même, beaucoup ne ferment plus le lundi", donne pour exemple la responsable.
On l’aura compris, la brocante mise sur un savant équilibre: l’objectif de l’événement est de "mettre en valeur le tissu commercial de Menton tout en offrant aux habitants et aux visiteurs un moment de détente et de plaisir au cœur de la ville".
Danse, musique et tombola
Pendant les trois jours, outre la musique dans les rues, des animations sont en effet proposées par Radio Top Side. Avec de la danse, assurée par la compagnie Oryentalis. Avec de la musique, grâce aux chanteurs de Musico4Life. Avec, aussi, une tombola organisée sur la grande scène de l’avenue Félix-Faure. De nombreux lots offerts par les commerçants sont à gagner. Rendez-vous à midi, samedi, pour le tirage au sort.
Impossible de le nier: entre les nombreuses promotions (à la discrétion de chaque commerçant) et les festivités, tout le monde sortira gagnant.
Grande braderie d’automne, du 25 au 27 septembre, de 9h30à 19h, dans les rues de Menton. Renseignements sur la page Facebook "Menton Sourire" ou sur www.radiotopside.com
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