Lidl renforce son implantation sur la Côte d’Azur et dans le Var. L’Autorité de la concurrence a annoncé ce lundi avoir autorisé le rachat de 19 supermarchés Auchan par l’enseigne allemande, ainsi que 8 stations-service attenantes.
Parmi eux, deux établissements sont directement concernés dans le Var, à Toulon et Saint-Raphaël, et deux autres dans les Alpes-Maritimes, à Antibes et Cannes.
Une présence accrue dans le Sud-Est
Ces acquisitions s’ajoutent à un réseau déjà dense: Lidl comptera désormais 1.627 magasins en France après vingt ouvertures nettes prévues cette année. Dans le Var et les Alpes-Maritimes, où la concurrence entre enseignes est particulièrement vive et où le pouvoir d’achat est un sujet sensible, ce renforcement devrait peser dans la bataille des prix.
"Dans un contexte de concentration du secteur de la grande distribution, l’Autorité de la concurrence s’assure qu’au niveau local, ces acquisitions de magasins ne réduisent pas la concurrence par les prix et le choix offert aux consommateurs", a rappelé l’institution. Dans le cas du rachat par Lidl, elle a donné son feu vert "sans conditions", estimant que l’équilibre concurrentiel restait préservé.
Des ambitions claires
Le président de Lidl France, John Paul Scally, l’a confirmé la semaine dernière: l’enseigne vise 10% de parts de marché d’ici 2030. Pour atteindre cet objectif, Lidl s’appuie sur deux leviers: l’agrandissement de son réseau et une politique tarifaire agressive.
Depuis janvier, 150 millions d’euros ont déjà été injectés pour financer des baisses de prix.
Si Lidl poursuit son expansion, la rentabilité n’est pas encore au rendez-vous. D’après le média spécialisé LSA, l’enseigne a perdu 72 millions d’euros en 2023-2024 et 9 millions en 2024-2025, malgré un chiffre d’affaires de près de 16 milliards d’euros. Lidl table toutefois sur un retour à l’équilibre dès l’exercice qui sera clos en février 2026.
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