Quand il a entendu parler de la société Wee - qui offre aux consommateurs la possibilité d'obtenir des remises partout dans le monde à l'aide d'une carte unique - le Mentonnais d'adoption Christophe Berhault a automatiquement voulu prendre le train en marche.
« Je voulais que Menton soit en avance parmi les villes entre 20 000 et 30 000 habitants. Wee, c'est une démarche individuelle devenue mondiale, mais avec des retombées locales », souligne le consultant dans le numérique, qui prendra dès lundi son bâton de pèlerin pour convaincre les boutiques de proximité de souscrire au projet. Soucieux de (re)dynamiser le commerce mentonnais. Et, pourquoi pas, de créer un esprit de corps autour de la carte de fidélité en question - la weeCard. Les commerces affiliés fonctionnant, par principe, en réseau. Et tirant profit des achats dans les boutiques voisines. Exit les frontières et les rivalités.
Des euros, pas des points
La carte en question a pour particularité de récolter non pas des points, mais directement des euros. Le consommateur peut ensuite l'utiliser comme monnaie de paiement dans n'importe quel « weePartner ». Qu'il s'agisse d'un boucher, d'un boulanger, d'un coiffeur ou d'un quincaillier.
Malgré des rouages complexes à comprendre, l'usage en est assez simple : Mme Michu achète un produit. Elle dégaine sa carte Wee - reconnaissable à un code et un numéro uniques au recto, ainsi qu'à des coordonnées du commerce émetteur au verso. La boutique dans laquelle elle vient d'entrer s'est engagée auprès de Wee à reverser un pourcentage de son choix lors de chaque achat. Une partie de cette somme va à la société mère, une autre au commerce d'émission de la carte, puis une autre au consommateur lui-même. Sans oublier une portion qui revient à la fondation weeCharity, venant en aide aux enfants.
Pour apporter d'emblée un profit au monde économique mentonnais, Christophe entend de son côté imprimer les précieux sésames dans la cité des citrons.
Responsable Wee en région Paca, Jonathan Singama souhaitait proposer aux commerçants un outil permettant de la communication passive. Et aux acheteurs une logique de gagnant-gagnant. « Le slogan de Wee, c'est : "Venez gagner de l'argent chez nous et gagnez-en"», souligne-t-il. Insistant sur les deux gros avantages dont dispose Menton. « C'est une ville frontalière, or l'Italie est férue de cashback ». Un petit centre-ville où les commerces sont concentrés est par ailleurs optimal si l'on respecte l'un des préceptes de la société : la règle de la simultanéité. Consistant à affilier très rapidement beaucoup de commerces sur un petit secteur. Dans cette logique, l'ensemble des boutiques du Mentonnais devrait être démarché sous peu. Wee lançant aujourd'hui, près de Munich, une nouvelle structure dont la visée est, entre autres, d'augmenter considérablement le nombre de weePartners. Pour toujours plus de profit à toutes les échelles.
Et si les commerçants ainsi que les consommateurs peuvent légitimement avoir des réserves, les défenseurs de la weeCard miseront tout sur de (bons) exposés, puis un bouche-à-oreille efficace.
Yes wee can ?
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