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Le cinéma azuréen dope le tourisme

Mis à jour le 26/03/2013 à 08:37 Publié le 26/03/2013 à 07:06
Le cinéma azuréen dope le tourisme
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Le cinéma azuréen dope le tourisme

Utiliser le prisme du cinéma pour renforcer l’attractivité touristique des Alpes-Maritimes : c’est l’objet d’une grande campagne de promotion lancée aujourd’hui à Paris, aux studios Harcourt

Utiliser le prisme du cinéma pour renforcer l’attractivité touristique des Alpes-Maritimes : c’est l’objet d’une grande campagne de promotion lancée aujourd’hui à Paris, aux studios Harcourt

Et si, en 1955, Alfred Hitchcock avait choisi la Californie plutôt que Cannes et La Turbie pour tourner La Main au collet ? La renommée de Grace Kelly… et de la Côte d'Azur aurait-elle été, malgré tout, aussi universelle ? Pas sûr !

Utiliser le prisme du cinéma pour renforcer l’attractivité touristique des Alpes-Maritimes : c’est l’objet d’une grande campagne de promotion lancée aujourd’hui à Paris, aux studios Harcourt

Et si, en 1955, Alfred Hitchcock avait choisi la Californie plutôt que Cannes et La Turbie pour tourner La Main au collet ? La renommée de Grace Kelly… et de la Côte d'Azur aurait-elle été, malgré tout, aussi universelle ? Pas sûr !

Mais, puisque le 7e art et la French Riviera vivent une véritable histoire d'amour depuis près d'un siècle, autant capitaliser sur cette « love story » et mettre tout en œuvre pour que les Alpes-Maritimes tirent profit d'une telle idylle.

Pour la première fois, les acteurs de la promotion touristique des A.-M. - Comité régional du tourisme (CRT) et chambre de commerce et d'industrie Nice Côte d'Azur - et de l'attractivité du territoire pour la production cinématographique - Commission du film Nice Côte d'Azur - s'associent pour la promotion de la destination azuréenne. Ils sont ensemble, ce matin, à Paris, dans le cadre des studios Harcourt, pour présenter à la presse nationale et internationale une opération de promotion baptisée « La Côte d'Azur, comme un décor de cinéma ».

Objectif : utiliser la richesse du patrimoine cinématographique de la Côte (site de tournage ou lieu de résidence des acteurs, par exemple) pour proposer aux touristes des parcours thématiques et les inciter encore davantage à venir découvrir notre région… et y dépenser leur argent ! « Nous souhaitons valoriser le poids que pèse le cinéma dans le passage à l'acte du choix d'une destination touristique et les retombées économiques des tournages et de l'industrie de l'audiovisuel », confie Alain Gumiel, président du CRT.

Le poids de l'image

De fait, le poids de l'image est incontestable quand il s'agit, pour un touriste, de choisir sa destination. Les paysages de carte postale des Alpes-Maritimes dont le monde entier peut se délecter sur petit ou grand écran sont évidemment la meilleure des publicités !

D'ailleurs, une étude réalisée par l'Ifop pour le compte des exportateurs de films sur l'impact du cinéma français à l'étranger montre que près des deux tiers des visiteurs étrangers en France ont été influencés par la vision d'un film dans les trois ans qui précèdent leur déplacement ; que 80 % des visiteurs pensent, à travers les films qu'ils voient, que la France est un pays intéressant et que 77 % pensent que les films donnent une image positive du pays où ils sont tournés.

Plus éloquent encore : en 2012, 40 millions de touristes prétendent avoir visité un pays après avoir visionné un film tourné sur place ; 10 %, soit 4 millions, ont visité la France !

On le voit, le cinéma ressort comme un argument important pour la promotion touristique d'un territoire.« Les films sont de véritables brochures virtuelles de long terme », ajoute le CRT.

Vingt parcours « ciné »

La vingtaine de parcours que les instances touristiques veulent faire émerger autour des villes, villages et sites qui ont un lien intime avec le cinéma pourrait compléter utilement les visites « typées » cinéma que certains offices de tourisme proposent déjà, comme à Cannes, Villefranche-sur-Mer ou St-Paul-de-Vence. Sans compter les prestataires privés qui proposent des circuits sur les traces des films tournés sur la Côte, au volant de véhicules d'exception comme l'Aston Martin DBS de Roger Moore/Bret Sinclair dans Amicalement Vôtre…

 


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