Restaurant, hôtel, prêt-à-porter, cigare... Quand le nom "Monaco" fait vendre dans le monde entier

De Rome aux Philippines en passant par Paris ou Berlin, beaucoup d'établissements utilisent le nom de la Principauté. Une manière de capitaliser sur une image « globalement très attirante »

Trois immenses barres claires pointent vers les nuages. Une mer de verdure se détache derrière. Et en arrière-plan, une série de gratte-ciel complète le tableau.

Voilà le Quezon Memorial Shrine. Ce mausolée est dédié à Manuel L. Quezon, l'artisan de l'indépendance des Philippines. C'est surtout l'un des principaux monuments de Quezon City, la plus grande ville du pays. Les habitants de l'endroit peuvent aussi s'offrir un Club Monaco 1.

Le sandwich propose une audacieuse combinaison de poulet, bacon, tomates, laitue et pommes. L'encas figure en bonne position sur la carte du Cafe Monaco, parmi les crêpes mangue-glace-cannelle, le calmar épicé ou le milk-shake à l'avocat.

Le restaurant posé au pied d'un court immeuble en béton porte le nom de la Principauté. Comme beaucoup, beaucoup d'autres établissements, partout dans le monde. De Chypre au Vietnam en passant par la France, l'Italie, l'Allemagne, l'Australie… Et derrière chaque commerce en...

Pour lire ce contenu :

je suis déjà abonné, me connecter